zaime2114f6的部落格

,博客來網路書店,博客來網路書局,博客來書店,博客來網路書店歡迎您

商品訊息功能:

網路強檔

• 
  
  
  
  
  
  
  

  
  
  

  
  
  

  已追蹤作者：[修改]

  
  
  博客來網路書店

  
  
  

  
  
  

  
  
  確定
  
  取消
  
  
  作者： 安東尼．楊、露西．艾特肯
  
  新功能介紹
  
  
• 原文作者：Antony Young、Lucy Aitken
• 出版社：商周出版
  
  新功能介紹
  
  
• 出版日期：2009/01/02
• 語言：繁體中文

很多公司把廣告看作是開銷而非投資，所以在這場金融風暴消費緊縮的狀況下，廣告預算常被列在最可能刪減的費用的頭幾項。

之所以會造成這樣尷尬的處境有兩大主要因素，其一，企業的董事會已對廣告失去信心，認為與其花錢在傳統的廣告行銷上，還不如把錢拿來重新裝潢店面、改善物流，舉辦廠商促銷，以及降價促銷。其二，許多廣告商沒能搞清楚廣告與企業營收之間的關係。

企業需要改善其行銷宣傳組合的管理，需要更清楚了解透過不同管道－－直效行銷、活動、公關、數位、促銷－－與客戶接觸的潛在報酬與風險高低。如果廣告公司能夠清楚呈現做廣告能夠獲得多少投資報酬率，那麼企業的財務長就不會隨便砍你的預算。

以上就是本書的核心想法，書中還對投資原則以及廣告策略提供了獨到的見解，並說明廣告公司如何為廣告主提供卓越的投資報酬率，最後還提供了讓企業從行銷宣傳獲得最大收益的行動藍圖。

本書將成為廣告公司幫忙廣告主創造業績成長及獲利的珍貴來源，對於非從事廣告業務的企業主管而言，本書也是一本很棒的參考書，不但可以增進知識，更懂得如何評估、挑戰及參與廣告，以獲得更棒的業績表現。

作者簡介

安東尼．楊

Optimedia International美國地區的總裁，這是一家專門為企業規劃整體行銷傳播策略的廣告公司。在接任現職之前，安東尼．楊曾在實力傳播集團(ZenithOptimedia Group)旗下多處分支機構歷練，包括負責中國大陸地區的公司設立，以及主管亞洲地區的業務，還曾擔任該公司在英國地區的執行長。

露西．艾特肯

自由撰稿人，專長媒體與行銷方面，她曾擔任Campaign雜誌以及Media & Marketing 雜誌的組稿編輯(commissioning editor，職責為提出一種書的構想並請作者把這種書寫出來的編輯)。

消費緊縮下的行銷法則

七界傳說第二部10		龍族（第三部）公牛與魔法劍		蔚藍軌跡01
龍穴09		瀰散		異空風華18
武道乾坤05		未來戰神第二部02		半仙闖江湖09
血刃冰鋒(11)		煉獄法則03		星運毛神04

消費緊縮下的行銷法則

博客來,博客來網路書店,博客來網路書局,博客來書店,博客來網路書店歡迎您

• 博客來 日本高級餐廳女老闆的「成功者」祕密筆記：公開頂尖精英必備的80個成功習慣博客來好書指名首選 博客來網路書店
• 博客來 研究方法博客來更便宜 博客來網路書店@E@
• 博客來 如何選人、育人、用人、留人、辭人博客來使用心得 博客來

90B2975885EB3F7D